Pourquoi le Brand Audit et essentiel pour votre entreprise ?

Pensez-y comme sortir de l’aquarium pour voir votre agence telle qu’elle est - et non comme vous la percevez.
De façon générale, un audit de marque numérique vise à:
Analysez le positionnement de votre marque
Comprendre où devrait se situer votre marque

Une fois que vous connaissez l’écart entre où vous êtes et où vous devriez être, vous pouvez créer une marque qui est cohérente et claire.
Bien qu’il existe de nombreux avantages à la vérification de votre marque numérique, quelques raisons se démarquent :

1. Meilleur positionnement

Un audit digital vous aide à positionner votre marque en:
Comprendre votre public cible.
Cartographie démographique et psychographique du public cible.
Créer des actifs de marque qui répondent aux besoins du public cible.

2. Assurer la cohérence

Une marque numérique est fragmentée. Ce n’est pas seulement le site Web ou le logo; c’est la somme de toutes les miettes que vous laissez en ligne - messages invités, mises à jour des médias sociaux, et même commentaires du site Web.
En raison de sa nature fragmentée, il est facile pour les incohérences de s’infiltrer dans votre marque numérique. Certains canaux critiques pourraient aller sans mises à jour. Certains billets de blog pourraient ne pas transmettre les valeurs auxquelles vous croyez.

Avant que vous le sachiez, personne ne comprend vraiment ce que vous faites ou ce que vous représentez.
Un audit de la marque numérique vous aide à vous concentrer sur les valeurs par défaut « de base » de votre marque. Cela peut assurer que tous vos prospects obtiennent une expérience de marque cohérente, peu importe les canaux qu’ils utilisent.

3. Améliorer l’alignement marketing de la marque

La façon dont vous vous vendez découle souvent de votre marque. Une marque perçue comme « amusante et originale » aura une approche de marketing différente de celle considérée comme « sophistiquée et traditionnelle ».

Un audit de la marque numérique peut vous aider à repérer les forces et les faiblesses de votre approche marketing par rapport à votre marque. Il vous dira s’il y a un mauvais alignement de marque-marketing. Il vous dira également si vous vous concentrez trop sur les faiblesses de votre marque plutôt que sur ses forces.

4. Comprendre la perception de la marque

Comment les prospects voient-ils actuellement votre agence ? Quelles valeurs vos clients existants associent-ils à votre marque ? Comment se compare-t-elle aux marques de vos concurrents ?
Un audit de la marque numérique vous aidera à répondre à ces questions. Il vous aidera à faire le point sur votre position actuelle sur le marché. Il vous permettra également de comprendre comment votre marque se comporte par rapport à vos concurrents.

Grâce à ces connaissances, vous pouvez combler l’écart entre la façon dont les clients vous voient et la façon dont vous vous voyez.
Dans la section suivante, je vais expliquer en détail comment effectuer une vérification de la marque.

Pourquoi le Brand Audit et essentiel pour votre entreprise ?

Pensez-y comme sortir de l’aquarium pour voir votre agence telle qu’elle est - et non comme vous la percevez.
De façon générale, un audit de marque numérique vise à:
Analysez le positionnement de votre marque
Comprendre où devrait se situer votre marque

Une fois que vous connaissez l’écart entre où vous êtes et où vous devriez être, vous pouvez créer une marque qui est cohérente et claire.
Bien qu’il existe de nombreux avantages à la vérification de votre marque numérique, quelques raisons se démarquent :

1. Meilleur positionnement

Un audit digital vous aide à positionner votre marque en:
Comprendre votre public cible.
Cartographie démographique et psychographique du public cible.
Créer des actifs de marque qui répondent aux besoins du public cible.

2. Assurer la cohérence

Une marque numérique est fragmentée. Ce n’est pas seulement le site Web ou le logo; c’est la somme de toutes les miettes que vous laissez en ligne - messages invités, mises à jour des médias sociaux, et même commentaires du site Web.
En raison de sa nature fragmentée, il est facile pour les incohérences de s’infiltrer dans votre marque numérique. Certains canaux critiques pourraient aller sans mises à jour. Certains billets de blog pourraient ne pas transmettre les valeurs auxquelles vous croyez.

Avant que vous le sachiez, personne ne comprend vraiment ce que vous faites ou ce que vous représentez.
Un audit de la marque numérique vous aide à vous concentrer sur les valeurs par défaut « de base » de votre marque. Cela peut assurer que tous vos prospects obtiennent une expérience de marque cohérente, peu importe les canaux qu’ils utilisent.

3. Améliorer l’alignement marketing de la marque

La façon dont vous vous vendez découle souvent de votre marque. Une marque perçue comme « amusante et originale » aura une approche de marketing différente de celle considérée comme « sophistiquée et traditionnelle ».

Un audit de la marque numérique peut vous aider à repérer les forces et les faiblesses de votre approche marketing par rapport à votre marque. Il vous dira s’il y a un mauvais alignement de marque-marketing. Il vous dira également si vous vous concentrez trop sur les faiblesses de votre marque plutôt que sur ses forces.

4. Comprendre la perception de la marque

Comment les prospects voient-ils actuellement votre agence ? Quelles valeurs vos clients existants associent-ils à votre marque ? Comment se compare-t-elle aux marques de vos concurrents ?
Un audit de la marque numérique vous aidera à répondre à ces questions. Il vous aidera à faire le point sur votre position actuelle sur le marché. Il vous permettra également de comprendre comment votre marque se comporte par rapport à vos concurrents.

Grâce à ces connaissances, vous pouvez combler l’écart entre la façon dont les clients vous voient et la façon dont vous vous voyez.
Dans la section suivante, je vais expliquer en détail comment effectuer une vérification de la marque.

 

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